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品牌货架所应具备的15个要诀,提升品牌核心的竞争力

出处:www.gdhjc.com 发布人:深圳货架厂 发布时间:2013-10-27 11:30:05 查看次数:1437
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品牌货架所应具备的15个要诀,提升品牌核心的竞争力

品牌设计的要诀!

启动

1、一个人一件事:

品牌掌门人是品牌的核心,你要明确:你是谁?(核心价值)你将成为谁?(目标)

 

2、品牌金字塔,策略决定高度!

从上到下,品牌策略、品牌设计、品牌执行,策略决定高度。

品牌策略的核心是产品战略,一定要搞清楚:做什么产品?卖给谁?和谁竞争?怎么卖?

基于这个策略,设计与执行才可能到位!

 

3、时人事钱,四位一体:

时=时间表、人=团队、事=项目、钱=预算。

其中“时”是最重要的,时间一误,一切白费!

 

4、品字结构,完美落地:

品牌运营、品牌设计、品牌执行,三方合作完成项目,建构这个品字团队是最核心的工作!

品牌运营=品牌掌门人+销售、生产、广宣负责人

品牌设计=品牌总监+企划、设计、管理人员

品牌执行=空间设计+印刷执行+媒体执行……(由品牌运营管理,由品牌设计助理)

 

5、样板派,请先做好一个样板!

如果你要开连锁,请先选定一个样板店,这个店面的客户、成本、竞品、设计项目、反馈都将一目了然。如果一家店都开不好,不要指望能开好两家!如果你要卖牙膏,也请先出一个系列的产品,道理是一样的! 

 

6、体验派,品牌不是一本VI手册!

请你模拟成的客户,将他所需要体验的物料列出,而不是抱着几百项清单勾选,一切要以客户体验为中心。

 

展开 

7、一览无遗,把所有产品摆到展示柜上!

把所有的产品摆到展示柜上,上面贴上产品信息:叫什么名字?谁来买?为什么买?多少钱?

反复评估,你便会知道什么产品是重点,怎么把他卖得更好?看不见所有,千万别想某支单品!

 

8、看、少、一,做明星产品!

看即是“一览无遗”,少更是品牌利器。很多品牌喜欢把产品线铺得很大,却没有一支明星产品,这样是做不成品牌的!如果在品牌创建期,建议用少而精的产品打出名堂,形成品牌个性,然后才是将此个性“一以贯之”地延伸到其他产品上。

 

9、背景、样本、概念、完稿=点菜、洗菜、配菜、炒菜。

这是设计的流程,也是做所有事的流程。

分析背景,选定样本、手绘概念、电脑完稿,每一步都要有效沟通。

沟通是设计最大的成本,也是最大的投资!

千万不要找个设计师说:一周内给我十个标志方案。别说一周,一辈子他也给不了你满意的方案。设计首先是沟通,而不是盲目做方案。

 

10、样本、样本、还是样本!

我(萧远海)做了13年设计,到今天,没有样本,我不做事。

我坚信:每个人都有创新的欲望!创新是必然的,懂得抄的创新者也是强手。

品牌样本,色彩样本,生产样本,管理样本,样本间……我们善品的一切都是样本!

先找最适合的样本,再分析色字图,然后模仿,最后超越。

 

评估 

11、系统方案,消费者看到的是货架、包装、广告,是整体!

品牌设计与其他单一设计项目有本质区别,品牌设计最重要的是系统性,因为消费者看到的就是一个系统。因此AB两套方案,尽管B的LOGO视觉效果更好,但难以延伸设计,而A的延伸性强,系统传播效果更好,那就要选择A。

 

12、集中决策,争取效率。

品牌掌门人有时会苦恼:“我看好A方案,但团队却看好B方案,那再做一个A+B方案吧!”这是设计中比较忌讳的杂糅,如此,方案很可能成为妥协品!

你的品牌总监是专业的,而你的团队并非专业,如果他推荐A,你也认可的A,你就得吸收专业建议,快速做出决策,引导团队,争取效率。

 

执行

13、打样、打样、还是打样!

不要相信电脑。

有些客户,为了省时省钱,设计方案不打样就直接生产,节省=浪费!一位客户就是因为节省,结果浪费了半年时间,生产了大批不过关的包装,一个头早就变三个大啦!

我们有13年印刷经验的执行总监,为客户提供最到位的打样指导,甚至到外省去跟机看样。

如果你要节省,请做好心理准备:等待失败! 

 

14、一以贯之,执行到位。

VI设计是品牌的开始,在实际应用中还将有许多延伸设计,基于设计和费用的原因,需要由内部设计人员或者执行方来完成。因此,确保品牌VI“一以贯之”地执行,成为品牌运营团队的重要任务。

 

15、持续改善,品牌是做出来的!

品牌的完善是一个闭合曲线:从策划,到设计,到落地,再反馈,再回到策划,持续改善才能做好品牌。

世界上没有完美无缺的产品,就像IPHONE,微博已经发布了IPNONE第44代的创意!
  本文由金锐记深圳货架厂收集摘抄

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